这支交大团队，描绘数字世界全球城市IP全景

全球城市在数字世界呈现怎样的IP形象？为助力上海打造国际数字之都、更好展示“中国式现代化”城市形象，今天，IP SHANGHAI上海城市形象资源共享平台与交大徐剑教授团队联合发布中英文版《全球城市形象数字传播研究报告》。

报告首创全球城市形象数字传播指标体系，选取全球领先的20个城市样本，评估城市形象数字传播趋势。报告显示，纽约、伦敦、巴黎、东京等全球顶尖城市表现优异，而京沪位居全球城市形象数字传播综合评价前十。详见↓

△ 全球城市形象数字传播综合评价结果

全球城市形象数字传播指标体系由IP SHANGHAI策划发起、上海交大团队开发研究，由数字内容生产、数字传播渠道、数字传播参与、数字传播效果等4项一级指标及12项二级指标构成。研究团队选取了涵盖全球重要区域的北京、上海、广东、深圳、香港、纽约、伦敦、巴黎、东京、新加坡、柏林、首尔、洛杉矶、旧金山、悉尼、莫斯科、迪拜、孟买、罗马、多伦多，共20个全球城市作为研究样本，通过国际主流媒体数据库、国际社交媒体和全球互联网搜索引擎采集2022年度相关数据，衡量评估各城市的数字传播水平，描绘了全球城市数学传播全景图。

报告发现，2022年，全球各大城市纷纷加快打造城市数字形象IP。如纽约积极建设数据开放、创新引领型城市，伦敦加快塑造“绿色全球城市”形象，迪拜致力于打造“元宇宙中心城市”……基于2022年度数据分析，报告将全球数字传播最为活跃的十大城市以数字形象IP方式呈现。其中，“中华魅力，双奥之城”已成为北京最鲜明的城市数字形象IP——主打中国文化和奥运元素的全球数字传播，使北京在社交媒体上吸引了超过20亿人次关注。上海则以服务人民的获得感、幸福感、安全感，呈现新时代“美好生活，人民城市”的数字形象。“上海生活方式”是全球社交媒体中讨论热度最高的城市关键词——从“咖啡之城”到“电竞之都”、从海派文化到建筑可阅读、从一江一河到15分钟生活圈，数字世界的上海形象充分展现出中国式现代化的可观可感的生动图景。

△ 全球数字传播最活跃的十大城市数字形象IP

2022年，上海国际数字之都建设深化推进。报告显示，在数字传播渠道建设上，上海“城市主流媒体APP下载量”指标位列全球第一；市民对城市数字内容分享参与的活跃度在全球名列前茅，抖音、B站、小红书三大平台中的上海城市内容传播热度均位列全球第一。截至2022年底，上海在TikTok平台的城市话题短视频播放量已超过8.8亿次，近半年增速超过40%，位居国内城市第一。这些亮眼数据的背后，是上海近年来探索数字时代城市传播创新，助力城市数字化转型的生动实践。

联合研究团队认为，以IP SHANGHAI等上海首创的数字平台为代表的城市形象传播新形态，正在实践“人人创作、人人展示、人人分享”的人人传播新理念，探索出了一条具有世界影响力、中国特色、上海优势的城市形象传播新路径。未来，联合研究团队将推进全球城市形象数字传播指标体系建设，推出年度研究报告，分享全球城市数字传播的生动案例，探索上海形象的IP创新。

团队负责人介绍

徐剑，上海交通大学中国城市治理研究院副院长、嘉华教授，“上海高校智库”文化创新与青年发展研究院首席专家，媒体与传播学院特聘教授、博士生导师。

受国家留学基金全额资助，曾在英国剑桥大学、美国杜克大学从事访问学者研究工作。主要致力于城市文化、网络传播等领域的研究。主持省部级以上科研项目40余项，其中国家社科重大项目2项，国家社科重点项目1项，国家社科青年项目1项。研究成果被《新华文摘》、人大复印资料等刊物转载，获得包括教育部第八届高等学校科学研究优秀成果奖一等奖在内的省部级奖项10项，2018年被中国社科院和经济日报社评为“中国智库创新人才青年标兵”。

转载 | 交大官微

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